VOICE – VOICE Ltd. http://thev.com.hk 專營網上推廣及行銷策劃,以最合適的平台推廣您的品牌。 Wed, 08 Jul 2020 09:25:42 +0000 zh-HK hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.7.29 亞馬遜(Amazon.com)正式入駐天貓,旗艦店今天試業 http://thev.com.hk/?p=1864 Thu, 12 Mar 2015 09:46:59 +0000 http://thev.com.hk/?p=1864 由知名品牌的直營旗艦店和授權專賣店組成的天貓,亦稱淘寶商城,簡單來說是高級版沒有假貨(...)的淘寶。亞馬遜和 […]

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亞馬遜天貓旗艦店

亞馬遜天貓旗艦店

由知名品牌的直營旗艦店和授權專賣店組成的天貓,亦稱淘寶商城,簡單來說是高級版沒有假貨(...)的淘寶。亞馬遜和阿里巴巴不是死對頭嗎? 怎麼現在要寄居於天貓開旗艦店(下稱天貓)呢? 
亞馬遜的中國之路

亞馬遜的中國之路

亞馬遜很久以前就推出了面向中國的.cn網站,網站介面也根據國內的使用者體驗優化。那為什麼還要入駐天貓呢? 原因就簡單,為了錢,面子可以不要!(開個玩笑),亞馬遜的收入主要來至四個國家,分別是主場美國、英國、德國和日本,共佔了總收入的62%,全球其他包含中國在內的其他國家只佔38%的總收入。那就不難理解,亞馬遜為了要打開中國這個擁有十三億人口的消費市場,只好硬著頭皮去敲阿里巴巴的門,寄人籬下了。
亞馬遜天貓店出售的商品

亞馬遜天貓店出售的商品

亞馬遜的天貓店現在出售的商品只有進口食品、玩具、廚具和國際服裝品牌,未來會陸續增加商品的種類。除此之外,它還有自家的車隊,為消費者進行配送和售後服務。入駐天貓後,亞馬遜預計到2018年的全球營業額可望超過一萬億。

 

資料來源: Bloomberg

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別再認錯了,Wechat不是微信? http://thev.com.hk/?p=1652 Tue, 03 Feb 2015 04:07:33 +0000 http://thev.com.hk/?p=1652 國內板和海外版 很多人以為Wechat就是微信的英文譯音,可是就微信的官方說法 - 「微信是面向國內的市場;而 […]

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Wechat不是微信

別再認錯了,Wechat不是微信?

國內板和海外版

很多人以為Wechat就是微信的英文譯音,可是就微信的官方說法 - 「微信是面向國內的市場;而Wechat是面向國際市場」,它們其實有著不一樣的存在意義,就連兩者的域名也不盡相同(請參考下圖)。兩者作為即時通訊工具,功能上相差不大,可是如果企業希望利用微信或Wechat作為推廣的話,就千萬不要認錯帳戶了,因為兩者的公眾號並不相通!
Wechat與微信

Wechat與微信

 何謂微信公眾號?

公眾號是建基於微信的用戶群上的一個平台,由企業、組織或名人作主導,旨在為用户提供服務和信息。在公眾號平台上,帳號不單可以用作品牌推廣(類似於Facebook的專頁),還可以加入第三方插件加強用戶體驗,例如南方航空的公眾號就可以辦理登機手續。
服務號和訂閱號的區別

服務號和訂閱號的區別

南方航空的公眾號

南方航空的公眾號

服務號與訂閱號

有別於Facebook的專頁,微信為了滿足企業或組織不同的推廣需要,建立了兩種不同的公眾號帳戶,分別是訂閱號和服務號。上文我們提到Wechat和微信的公眾號並不相通的意思就是,國內的用戶追蹤不了Wechat的公眾號(海外號)!如果企業建立公眾號的目的是為了國內市場,那就要小心留意了。

然而,微信為了區分海外號(Wechat)和國內號(微信),它限制了建立國內號時必須提交相關的營業資料,例如營業執照注冊號(類似於國內的BR),除非香港企業在國內有子公司,否則一般很難申請。市面上有公司提供代辦申請服務,建議先了解其風險再決定。
申請微信公眾號所需要的資料

申請微信公眾號所需要的資料

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

圖片來源: 網上圖片

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YouTube最紅影片remax: Turn Down for 2014 http://thev.com.hk/?p=1245 Wed, 10 Dec 2014 08:51:04 +0000 http://thev.com.hk/?p=1245   YouTube昨日發佈一首由DJ Earworm remax和各大當紅YouTuber客串的M.V,主題是 […]

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Turn Down for 2014 

YouTube昨日發佈一首由DJ Earworm remax和各大當紅YouTuber客串的M.V,主題是今年最紅的影片,當中你們又記得幾多個呢?

 

資料來源: YouTube

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不要犯同樣的錯,8個常人對SEO的誤解 (二) http://thev.com.hk/?p=1232 Tue, 09 Dec 2014 08:46:27 +0000 http://thev.com.hk/?p=1232   Search Engine Optimization (SEO)乃搜尋引擎優化,有效的優化可以讓自己的網站 […]

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 wt-SEO-is-like

Search Engine Optimization (SEO)乃搜尋引擎優化,有效的優化可以讓自己的網站擁有更高的搜尋排名(更多關於SEO)。
SEO的技術對於普遍的企業和互聯網使用者相對複雜,容易犯下難以補救的錯誤,甚至被搜尋引擎封鎖。為了大家的網站著想,我們以下介紹8個常人對SEO的誤解,學會讓你變聰明。

伸延閱讀 - 不要犯同樣的錯,8個常人對SEO的誤解 (一)

 SEO-Jedi-keyword

5) 關鍵字(Keyword)能隨便選擇?

關鍵字的設定對於SEO來說是非常重要的一環,同時也是很多客戶或網主較容易犯錯的步驟。舉例說,如果你是一個紅酒銷售商,腦海第一個想到的關鍵字當然就是「紅酒」,然而經驗告訴我們很多情況下「紅酒」並不是一個最好的關鍵字。我們建議在考慮關鍵字時,網主應該留意以下幾點:

i. 關鍵字的熱門程度
ii. 使用者在搜尋相關產品時的習慣
iii. 關鍵字與分頁的切合度
iv. 關鍵字的伸延性和長尾關鍵字
v. 關鍵字與網站架構和內容的比例,等等。

 flash-seo

6) 為了設計更美觀,網站內容應該傾於用圖片或Flash展示?

萬萬不可!原因很簡單,因為搜尋引擎的機械人(Spider)完全不懂所謂的藝術和設計,圖片和Flash對於它們來說是毫無意義的空白內容(表示閱讀不能),不單對SEO沒幫助而且更有反效果。

 seo-social

7) 忽略了社交原素

在內容行銷大趨勢下,最有效推廣品牌就是利用社群的力量,撰寫目標受眾受興趣的內容,繼而引發閱讀和分享。這樣不單能增加網站的流量有助SEO,而且對品牌形象有正面的影響,何樂而不為?

 content-marketing

 8) 網站內容過於簡單

搜尋引擎會給予(文字)內容過於簡單的網站一個較低的SEO評分,所以在構思網站的內容時,我們建議每個分頁字數不應少於250字。例如在撰寫公司介紹(About Us)時,可以加入品牌故事的原素,而圖片主導的網站則可以在描述中著手。

 

圖片來源: 互聯網圖片

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不要犯同樣的錯,8個常人對SEO的誤解 (一) http://thev.com.hk/?p=1211 Fri, 05 Dec 2014 10:14:12 +0000 http://thev.com.hk/?p=1211 Search Engine Optimization (SEO)乃搜尋引擎優化,有效的優化可以讓自己的網站擁有 […]

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SEO-rank

Search Engine Optimization (SEO)乃搜尋引擎優化,有效的優化可以讓自己的網站擁有更高的搜尋排名(更多關於SEO)。
SEO的技術對於普遍的企業和互聯網使用者相對複雜,容易犯下難以補救的錯誤,甚至被搜尋引擎封鎖。為了大家的網站著想,我們以下介紹8個常人對SEO的誤解,學會讓你變聰明。

伸延閱讀 - 不要犯同樣的錯,8個常人對SEO的誤解 (二)

 SEO&PPC

1) Pay Per Click(PPC)= SEO?

PPC是網上推廣的其中一種付費廣告模式,大致上它是根據搜尋引擎使用者輸入的關鍵字(Keyword),而展示匹配的廣告。不少網主常常被誤導,只要廣告出現在搜尋結果首頁,就是SEO成功。言而調查顯示,很大部分的使用者會習慣性跳過PPC的廣告位置,直接點擊SEO的結果。可是各位要留意,我們並不否定PPC的作用,相反針對季節性推廣的PPC,我們認為更有效。(更多關於PPC)

 SEO-now

2) SEO能即時見效?

很多客戶在了解SEO的時侯都會問一個問題,SEO能即時見效嗎? 如果網站本身的內容非常豐富,加上發展過程比較長(5年以上),我們認為是有機會的。可是,如果你是一個全新的網站,而網站只有基本的內容(例如公司介紹),SEO能即時見效的機會十分之微。

不同搜尋引擎計算SEO的方程式不盡相同,但是大致上都需要滿足3個原素:
- 架構
  網頁的數量和關鍵字(Keywords)的切合度
- 流量
  網站的流量和受歡迎程度
- 時間段
  網站的發展時間和穩定度

除了以上3點,SEO能否見效還需要多方面的配合,包括我們與網主的溝通和訪客的瀏覽體驗等等。我們的經驗是一般網站在2-3個月後便會開始見效,期間不停進行優化,直至完全穩定,其中一個指標是十個或以上關鍵字高據首三頁。

 cheap-SEO

3) SEO服務值幾個錢?

SEO的價格根據不同公司的手法而收費,沒有一套劃一的標準。同樣地,大家不應單純以價格高低來選擇SEO服務,忽略最重要的一點 - SEO的手法。使用不正規的SEO(俗稱黑帽法)後果可以十分嚴重,包括損害企業形象,甚至被封鎖網站。

黑帽法是指透過欺騙引擎或是不道德的技術而達到SEO的目的,其中一些例子是隱藏關鍵字(設置關鍵字的顏色與背景一致)和橋頁(用程式生成包含大量關鍵字的網頁,引誘訪客進入然後強迫轉向目標網站)。

以上是選擇SEO服務的時侯需要留意的,特別當某一些公司宣稱能提供又快又便宜的SEO服務,很大機會是利用了黑帽法(不代表一定喔)。

*在2006年2月,Google因此拿掉了BMW的德國站和Ricoh的德國站

 redesign-website

4) 先把網站做好才能做SEO?

如果你希望擁有最理想的SEO效果和節省成本,千萬不要等網站設計完成後才進行SEO。因為SEO設定的時侯涉及很多關於編碼改動,例如XML-
sitemap、HTML tags和 header tags等等,如果當網站完成後才進行這些優化,花費的時間和成本只會更高,而且有些網站設計根本不利於SEO,需要由零開始重新設計。

 

圖片來源: 網上圖片

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YouTube終於要收費了? http://thev.com.hk/?p=1176 Wed, 19 Nov 2014 10:17:27 +0000 http://thev.com.hk/?p=1176 各位看官不用擔心,收費制暫時只適用於YouTube新公佈的音樂訂閱服務 - YouTube Music Key […]

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YouTube Music Key

YouTube Music Key

各位看官不用擔心,收費制暫時只適用於YouTube新公佈的音樂訂閱服務 - YouTube Music Key。新服務將會連結到Google Play Music提供各音樂專輯的串流和線下播放,同時可以上傳你自己的音樂。根據YouTube的消息,新的訂閱服務只需9.99美元的月費,便可連結結到Google Play Music播放超過3億首單曲和MV。
Google Play Music

Google Play Music

現在YouTube Music Key正在測試運行中,暫時只供應某些地區的用戶,包括美國、英國、葡萄牙、意大利、芬蘭、愛爾蘭和西班牙。受邀請的用戶現在能享用6個月的免費試用,之後還有7.99美元月費優惠。
YouTube Music Key app

YouTube Music Key app

我們已知的是此服務不會有廣告插入和將會有相應的應用程式(App)配合用戶使用。對於音樂行業來說,線上播放和收費並不是新的模式,可是由擁有大量用戶群的Google來推動,說不定有一番新的景象。

 

資料來源:YouTube

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Facebook影片廣告首發! http://thev.com.hk/?p=1155 Mon, 03 Nov 2014 10:03:37 +0000 http://thev.com.hk/?p=1155   Facebook一向注重用戶之間的交流,這次選擇在日本推出至2004年來首個影片廣告(Viral Film […]

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  facebook-JP

Facebook一向注重用戶之間的交流,這次選擇在日本推出至2004年來首個影片廣告(Viral Film),其主題也是圍繞「友達」(朋友) - You Are Someone’s Friend,它的目的是希望喚起群眾對如何當一個朋友的反思。我們對影片的主題不會感到意外,因為感性路線一直都是Facebook的強項,反而該想想Facebook為什麼要選擇在日本進行推廣呢?

 SNS in JP (Feb 2013)

原來Facebook在很多地方能夠呼風喚雨,在日本卻是一直「紅不起來」,直到2012年手機版普及後Facebook才漸漸登上龍頭位置,可是其對手包括Mixi、Twitter和Line緊緊跟隨其後,Facebook的龍頭位置一點也不穩固。對比起其他發達國家,Facebook在日本的影響力更顯得不足,主要是因為它和日本保守的文化存在很大的衝突。以下是其中一些例子:

• 日本的互聯網使用者不習慣實名制的社交平台,相反Facebook卻十分重視真實資料的提供,甚至更要求出生日期和血型等等個人資料,令到日本使用者非常抗拒
• Facebook希望使用者高調地廣播自己的生活,可是日本使用者卻希望低調地和朋友們交流,所以他們更愛用Twitter傳遞私人信息。在日本,只有4%Twitter的使用者會使用「#」(hashtag,用來分類貼文)

所以Facebook的影片帶出了一個信息,Facebook傳遞的是來自朋友的正面信息,不應視為炫耀。雖然影片廣告非常正面,日本使用者看來並不太受落(負評比正評還要多)。
Facebook的首發影片廣告:

 

 

資料來源:eMarketer,Facebook Japan

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Facebook CEO Mark Zuckerberg 的國語比我還好? http://thev.com.hk/?p=1149 Mon, 03 Nov 2014 06:50:37 +0000 http://thev.com.hk/?p=1149 Mark Zuckerberg 正式出任2014-15年清華大學經濟管理學院的顧問委員,並應大學邀請在10月2 […]

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Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg 正式出任2014-15年清華大學經濟管理學院的顧問委員,並應大學邀請在10月23日出席了一個Q&A,全程以國語對答。
眾所皆知Facebook非常渴望打進中國市場,可是長城防火牆一直置它於門外,為了打破這個局面,這次Mark以身作則展示熱愛中國文化的一面,同時表明願意協助中國企業走出去。

Mark分享自己從2010年開始學習國語,原因是為了他的太太(她是中國人)和希望了解中國偉大的文化。他曾經到訪過北京、上海、杭州和天津,最喜歡的是北京,而到天津是為了看看霍元甲的家鄉,因為他十分喜愛霍元甲這電影。他亦讚揚了中國很多的創新企業,包括小米(他前晚就跟小米的CEO雷軍吃過晚飯)和騰訊的微信,說這些企業不但有誠信,而且也提供很好的產品,創造了很多就業機會。最後,Mark

在會上,他透露了Facebook在中國的發展計劃,未來希望帶更多的中國企業和城市文化到國外去,現在lenovo已經利用Facebook廣告在印尼推廣新的手機,而杭州和青島等等的城市也有它們的Facebook專頁。明年,Facebook將會在中國舉行公開招募,現在已經招募了20位中國學生加入。
 Q&A的影片:

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案例分享 – A.1.牛扒醬要跟牛扒分手了? http://thev.com.hk/?p=1117 Thu, 16 Oct 2014 08:54:09 +0000 http://thev.com.hk/?p=1117 A.1. Original Sauce 由高級扒房到平價茶餐都會出現的A.1.牛扒醬最近更換了商標,由A.1. […]

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A.1.-Original-Sauce

A.1. Original Sauce

由高級扒房到平價茶餐都會出現的A.1.牛扒醬最近更換了商標,由A.1. Steak Sauce改為A.1. Original Sauce,目的是要改變其傳統只適用於牛扒的形像。我們常常提醒大家,Facebook是一個很適合人性化推廣的平台,A.1. 正正是一個很好的例子。它利用了最人性化的主題 - 戀愛關係,來說明更換商標的原因(主要是A.1.跟牛扒分手了)。

 

A.1要跟牛扒分手?

A.1. 和牛扒一直都是戀人的關係,並常常在Facebook上曬恩愛照,可惜天意弄人(?),A.1.遇上了豬扒,他們一起共進晚餐並享受了一個很美好的晚上。至此,A.1.慢慢結識了更多的人(食物),擴闊了他的生活圈子。A.1.漸漸發現除了牛扒之外,他希望擁有更多,所以決定了跟牛扒分手! 幸好牛扒沒有因愛成恨,大家做不成戀人還是能做朋友,所以最後A.1. Steak Sauce也放心改名為A.1. Original Sauce。

影片廣告:

 

資料來源: A.1. Original Sauce Facebook page

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學會心理學,增加傳播量研究 http://thev.com.hk/?p=1104 Thu, 09 Oct 2014 10:25:07 +0000 http://thev.com.hk/?p=1104 情感因素與社交平台 社交平台注重用戶與用戶之間的互動,情感直接影響用戶分享的交章的機率,所以推廣主題一般都會加 […]

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情感因素與社交平台

社交平台注重用戶與用戶之間的互動,情感直接影響用戶分享的交章的機率,所以推廣主題一般都會加入感性的原素。可是,俗話有說「人心難測」,要捉模客戶的情感談可容易,到底什麼類型的文章比較多人願意分享呢? 關於這個推廣難題,我們可以參考以下一些學者的意見。 

 

愈正面的文章,傳播率愈高

「愈正面的文章,傳播率愈高」,University of Pennsylvania市場學教授 — Jonah Berger通過研究傳播量最多的7000篇紐約時報文章,得出以上推論。他利用了科學統計和分析,發現正面的信息例如,驚喜、有趣和實用知識的內容遠比負面信息吸引和願意分享出去。

節錄至其研究論文 — What Makes Online Content Viral?   “Positive content is more viral (than negative content), as is content that inspires awe. But while sad content is less viral, anger or anxiety inducing articles are both more likely to make the paper’s most emailed list. These results hold controlling for how surprising, interesting, or practically useful content is (all of which are positively linked to virality), as well as external drivers of attention (e.g., how prominently articles were featured).”

 

十大受歡迎的文章

Fractl 是一家經營內容行銷(Content Marketing)的美國公司,利用幾個成功案例和Google的數據分析,引證了與快樂有關連的文章能達到更大的迴響和傳播量。他們利用不同情感作為文章的內容行銷作出比較,包括愉快、有趣、可愛、刺激和可憐的內容等等。統計得出的頭十名受歡迎的文章,都是圍繞令人感到快樂的內容。

頭十名受歡迎的文章內容  

快樂是分享的原動力

Google於2013的一個報告指出funny but kind of a waste of time (有趣但毫無意議)的影像愈來愈受歡迎,例如貓咪的GIF和Harlem Shake。尤其是與貓咪有關的影像,在2013年創下了Google搜尋量的新高,同時收錄了接近3800億的的圖片,佔總收錄量的10%。到底為何我們會花這麼多時間在貓咪上呢? 經過實驗,Google發現分享快樂是人的本性,因為在傳遞正能量的同時,自已亦會得到滿足,正所謂助人為快樂之本。

節錄至其研究 — The Engagement Project: Finding the Meaning in Memes   Google’s Abigail Posner describes this urge as an “energy exchange:”   “When we see or create an image that enlivens us, we send it to others to give them a bit of energy and effervescence. Every gift holds the spirit of the gifter. Also, every image reminds us and others that we’re alive, happy and full of energy (even if we may not always feel that way). And when we ‘like’ or comment on a picture or video sent to us, we’re sending a gift of sorts back to the sender. We’re affirming them. But, most profoundly, this ‘gift’ of sharing contributes to an energy exchange that amplifies our own pleasure – and is something we’re hardwired to do.” 

 

總結

以上的論點都有一個共通的地方就是正面和快樂的信息有利傳播,當然這一定是一個定律,或具有相當的參考價值。
各位經營社交平台的企業可要好好考慮一下要不要推出貓咪專題了。

 

 

資料來源:
What Makes Online Content Viral?
The Anatomy of a Viral Hit: How to Reach Millions, Cultivate Relationships and Generate 1,200 Links
The Engagement Project: Finding the Meaning in Memes

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